Auditeurs : tendance n° 1
Évasion sonore
Les millennials et la génération Z cherchent une consommation médiatique plus satisfaisante et plus équilibrée, et l'audio répond à leur demande.
Les millennials et la génération Z recherchent le bon mélange de contenus en fonction de leur humeur ou de celle qu'ils veulent atteindre, qu'il s'agisse de s'évader dans un podcast sur des enquêtes criminelles, de s'enthousiasmer avec une playlist pop ou de s'apaiser avec des bruits ambiants.
Pour la génération Z, l'audio permet de compenser leur vie saturée par le numérique.
72% des millennials français voient l'audio comme un bienfait pour la santé mentale.
En France, les millennials ont cherché du réconfort dans des playlists nostalgiques pendant la pandémie.
Augmentation de l'écoute des podcasts traitant de la santé mentale parmi les auditeurs uniques globaux de la génération Z en 2021, par rapport à l'année précédente.
L'audio n'est pas seulement un divertissement - il fait partie intégrante de la routine bien-être des auditeurs.
Pour moi, la musique a été une énorme bouée de sauvetage.
70% des millennials et 62% de la génération Z en France affirment qu'ils utilisent l'audio pour réduire leur niveau de stress.
En France, 72% des millennials et 71% de la génération Z s'accordent à dire qu'ils se sentent plus concentrés et généralement plus heureux lorsqu'ils écoutent quotidiennement leur musique préférée.
Comme les millennials et la génération Z intègrent l'audio dans leurs routines de soins personnels, les marques ont l'opportunité de faire partie de leurs habitudes quotidiennes grâce à Spotify Advertising.
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