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Nestor, 31, Atlanta

リスナー：トレンドNo. 1

サウンドエスケープ

ミレニアル世代とZ世代のリスナーは、より充実したバランスの取れたメディアを求めています。そして、音声がその答えです。

— Nestor, 31, Atlanta

ミレニアル世代とZ世代は、犯罪系ポッドキャストにハマったり、ポッププレイリストで盛り上がったり、環境音でリラックスしたりと、自分の気分に合った、または気分を盛り上げるコンテンツミックスを求めています。

Z世代にとって音声は、デジタルで溢れた生活を相殺するものです。

日本のミレニアル世代61%は、音声をメンタルヘルスのリソースと見なしています。

日本のミレニアル世代は、コロナ禍の間、懐かしいプレイリストに癒しを求めました。

+67%

80年代のロックヒッツ

+59%

80年代のヒット曲

+44%

My Generation ’00s

+2.4X

2021年には、グローバルなZ世代のユニークユーザーの間でSpotifyのメンタルヘルスに焦点を当てたポッドキャストが、前年に比べて増加しています。

次のポッドキャストカテゴリでは、2020年第1四半期と比較して、2021年第1四半期は日本のミレニアル世代とZ世代のユニークユーザーの間で目覚ましい増加が見られました。^*

^*日本の平均ポッドキャストリスナー数は、ミレニアル世代では334％、Z世代では337％増加しました。

Z世代

ミレニアル世代

337%

595%

メンタルヘルス

254%

207%

ヘルス

音声は単なるエンターテインメントではなく、リスナーにとってなくてはならないDIY（自分で出来る）健康メニューです。

音楽は私にとって大きなライフラインでした。

— Isa, 31, Bristol, U.K

日本のミレニアル世代の67%とZ世代の72%は、ストレス解消に音声を使用すると同意してます。

日本では、ミレニアル世代の74%とZ世代の72%は、お気に入りの音楽を毎日聴くと、より集中し、一般的に幸せを感じることに同意しています。

ミレニアル世代とZ世代がセルフケアのルーティーンに音声を取り入れているため、ブランドはSpotify Advertisingを通じて彼らの日常の一部になることが可能です。

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Kat, 26, Toronto

リスナー：トレンドNo. 2

曖昧な生活

ミレニアル世代とZ世代は、有形と仮想、事実とフィクションなどの境界線を曖昧にする複合現実にますます没頭しています。

ポッドキャストで時空連続体を探究したり、Clubhouseを介して大規模なグループチャットに参加したり、Fortniteでのライブショーに参加したりする場合でも、彼らは、感覚の中で最も没入感のある音を通して、現実と仮想の間の境界空間を巧みに行き来しています。

+35%

20年第1四半期と比較して、21年第1四半期に世界中のゲーム機からSpotifyの音声配信に費やした時間

日本のミレニアル世代の51%は、音声が最も没入型のメディアであると感じています。

日本のZ世代の61%は、音声が状況のより深い経験に役立っていることに同意しています。

音声は物語に引き込んだり、包み込み、さらには、どこかに連れて行くような感覚を作りだすことも可能です。

— Kat, 26, Toronto

日本のZ世代の47%は、実際の音楽ショーやコンサートに参加するのが待ちきれないと言っています。

昨年、音声は、バーチャルの誕生日パーティー、卒業式、結婚式、活動家の新組織、その他ほとんどの出来事を結びつける役割を担いました。

現在、Z世代はリアルライフの再開を切望していますが、ミレニアル世代はコロナが終わった後もバーチャルコンサートに参加し続ける可能性が高くなっています。

日本のミレニアル世代の間で

24%

76%

24％は、リアルなコンサートで好きなアーティストの地元のファンとつながることを望んでいます

76％は、ライブストリーミングコンサートを通じて、好きなアーティストの世界中のファンとつながることを望んでいます

両方の世代のゲーマーにとって、サウンドは彼らを別の現実に運ぶツールです。

Red Dead Redemption をプレイしていると、カウボーイブーツが床にぶつかる音や、遠くの銃声や製粉所の音が聞こえます。ですから、居酒屋、サルーン、クリント・イーストウッドに囲まれているような気分になります。

— Karamvir, 18, New Delhi

日本のミレニアル世代のゲーマーの54%と日本のZ世代ゲーマーの58%は、音声がゲームの体験を左右する可能性があることに同意しています。

音声のおかげで、ブランドは物理的現実と仮想現実の両方の一部になることができます。リスナーを新しい世界に導くこともできますが、現実に溶け込み、環境を向上させるサウンドトラックとしても機能します。

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Sophia, 17, Whittier, CA

リスナー：トレンドNo. 3

共生的創造

ミュージシャン、ポッドキャスター、オーディエンス、ブランド間のリアルタイムコラボレーションは、カルチャーのサウンドを変えつつあります。

現在、デジタルに精通したZ世代のリスナーは、カルチャーの行方を左右する大きな役割を担っています。彼らは新しいアーティストを増幅し、曲を共同作成し、明日のヒット曲を生み出す強力なグローバルコミュニティを形成します。

ソーシャルメディアは、想像できるあらゆるジャンルの音楽愛好家のためのコミュニティを作成しました。人々に音楽をすすめたり、おすすめされたりして、音楽の好みを育てます。

— Sophia, 17, Whittier, CA

40%

ソーシャルメディアで曲を聞いて、Spotifyでその曲を検索したという日本のZ世代Spotifyユーザー。

日本のZ世代が新しい音楽アーティストを発見した可能性が最も高い場所：

21%

すでにフォロー/聴いているアーティストから

19%

ソーシャルメディア

16%

友達から

11%

映画やテレビ番組

11%

ストリーミングアプリまたはサービスを通じて推奨された

9%

該当なし

4%

家族から

4%

ストリーミングプラットフォーム/サービスの音声広告

3%

ラジオ

2%

厳選されたプレイリスト上で

ソーシャルメディアが私の世代の音声カルチャーを変えました。

— Lesly, 20, Jakarta, Indonesia

世界中の音声クリエーターの中で、ミレニアル世代76%は、Z世代65%と比較して、ファンやフォロワーからのフィードバックを受け取ることがクリエイティブなプロセスの一部であると述べました。

音声クリエーターは、かつては単独での創作活動をしていましたが、今ではファンやブランドをクリエイティブなプロセスやマーケティング計画に入れています。

「ファン」という言葉は、もはや実際の関係を十分に言い表せなくなっています。ファンを私に、そして私をファンに惹きつけているのは、この非常にオープンで魅力的で機知に富んだ対話が非常に正直で面白いということだと思います。

— ミュージシャンのAlexander 23

ファンがクリエイティブなプロセスの一部となれば、彼らはさらに耳を傾けようとするでしょう。

— Max, 15, Petersfield, U.K

Z世代もミレニアル世代もブランドとの共同制作に熱心です。カーテンを引いて、視聴者にブランドのクリエイティブプロセスに参加するバックステージパスを提供します。

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Wil, host of SUPERHUMAN

クリエイター：トレンドNo. 1

新世代の情報源

ポッドキャストクリエーターは、急速にトップページ、6時のニュース、映画のスクリーン、学校の教室になりつつあります。携帯電話を主要な情報源として利用しているZ世代にとっては特にそうです。

ポッドキャストはより生の情報が聞けるため、ポッドキャストの視聴者から高い信頼を得ています。ブラブラ時間を過ごしながら、誰かの限りなくプライベートな面を見るようなものです。つまり、ポッドキャストを聴き始めたときの私が経験したことです。誰かの話を聞いているのは、実際には話をしていなくても、友達やメンターとぶらぶらしながら、話し合っているようなものです。

Spotify Original Podcast SUPERHUMANのホスト、Wil Dasovich

日本のミレニアル世代とZ世代の32%は、ポッドキャストへの信頼を、全国のテレビニュース、新聞、ラジオなどの従来のメディアソースよりも高く評価しています。

日本のミレニアル世代とZ世代は、コロナ禍の間にポッドキャストに救われたと言っています。

31%

もっと希望を感じる

30%

より多くの情報を感じる

13%

より良い市民

新聞記事やテレビ番組を読んでいると、誰が何を書いたのかわからず、すべて編集者を経由します。音声クリエーターでは、意見がどこから来ているかがわかるので、評価できます。

— Max, 15, Petersfield, U.K

クリエイターは、ポッドキャストの親密さやカジュアルな特性が、彼らの素の弱い部分を見せることも可能にしていると述べています。

Love Aaj Kal は本物です。それはただの雑談であり、馬鹿話だったり、未編集で事前審査もされていません。他のコンテンツのすべてが、丁寧にキュレートされ、事前審査され、無害化されているため、こうした種類の話は、受け入れられるのです。

—インドのポッドキャストの共同ホストであるAnkit Vengurlekar Love Aaj KalとAastha＆Ankit

特にミレニアル世代は、お気に入りのポッドキャストホストと感情的につながっていると感じています。日本のミレニアル世代の46％は、ポッドキャストホストが「時々友達のように感じる」と言っています（同じことを言った日本のZの36％に対して）。

ポッドキャストは親密な特性を持っているため、広告主が熱心なリスナーとつながるための理想的な媒体になっています。

日本のミレニアル世代の45%は、ポッドキャストホストの実際の声がポッドキャストの成功を左右すると信じています。

商品を本当に楽しんでいるホストから個人的な推薦を得るのは、友人からの推薦を得るのと同じくらい効果的です。

— Brooklinenの創設者であるRich Fulop （およびチーム）

ポッドキャストはユニークで効果的な広告環境であることが証明されています。すべてのリスナーの41％は、ポッドキャスト中で広告を聞くと、広告をより信頼すると答え、81％は、ポッドキャスト広告を聞いて行動をとったと言っています。

ポッドキャストのホストまたは声優のどちらが話しても、音声はブランドが生の声を聞くこと、また最大のインパクト作りに役立ちます。

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Nina, 37, Compton, LA

クリエイター：トレンドNo. 2

ニューボイス

ミレニアル世代とZ世代は、音声を通じて、歴史的に過小評価されてきた声を押し上げます。

音声には、はるかに多くの自由があります。電話もあるし、マイクもカメラもあります—さあ、始めましょう。

— Nina, 37, Compton, CA

新しい音声クリエーターはカルチャーの最前線にいます。彼らは手頃な価格のツールとプラットフォーム、そして彼らの歌とストーリーが重要であるという信念によって動かされています。

このアクセスと使いやすさは、自分たちで制作や宣伝を行う可能性が最も高いZ世代のクリエイターにとって特に重要です。コロナ禍で、遠隔地の学校に閉じ込められた多くのZ世代は、新しい音声プロジェクトを開始しました。

ポッドキャストは好きな時に好きな場所で聴けるのに、同じ時間を共有している感覚が得られますね。聴く側も配信側も、自由度が高いのも魅力。オススメでどんどん興味の世界が広がっていく楽しさのあるSpotifyは、リスナーに新しい扉を開くこの番組をお届けする場所としてぴったりです。

— 小泉今日子によるSpotifyオリジナルPodcast「ホントのコイズミさん」

毎日ロックダウンで休みだったので、ギターを買いました。ロックダウンがなければ、スキルを伸ばす時間がなかったでしょう。

— Max, 15, Petersfield, U.K.

また、マイクの背後にあるより多様な声を聞きました。そして秘話が脚光を浴びています。そして、聴衆は熱心に耳を傾けます。

特に昨年は、他のどの業界よりも音声の表現が多いと感じました。たくさんの共感できる話や、より多くのBIPOCアーティストによる多くのストーリーを聞きました。

— Andrés, 24, Mexico City

日本のミレニアル世代の43%と日本のZ世代の39%は、昨年、より多様なクリエイターやポッドキャストからより多くのコンテンツを求めていると述べました。

若い消費者は、ブランドがキャンペーンや、タレントとのパートナーシップ、社会正義運動への参加を通じて、彼らの声を反映、代表し、エンパワーしてくれることを期待しています。音声広告とスポンサーシップは、ブランドが重要な会話を増幅する機会を提供します。

日本のミレニアル世代/Z世代の間で：

ミレニアル世代

Z世代

57%

56%

カルチャーとして、私たちはこれまで以上に多様な声を聞くことにオープンになっていると思う

45%

42%

彼らがより公平な社会を構築していると思う

43%

42%

彼らがコロナ禍から「より良いノーマル」を構築していると思う

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ミュージシャンのglaive

クリエイター：トレンドNo. 3

キュレーション世代

Cultural curation — 音楽、ポッドキャスト、プレイリストの再編成は、芸術的表現の重要な部分として浮上しています。

Z世代の音声クリエーターは、つながりを築き、エモーショナルトーンを設定し、さらにはキャリアをスタートさせる力を備えており、キュレーションを現在のカルチャーがどのように形成されているかという重要な部分と見なしています。

64%

デジタル技術のおかげでカルチャーキュレーターになることが容易になったと感じている世界的なZ世代のクリエイター。

カルチャーキュレーションの台頭は、さまざまなジャンル、サウンド、カルチャーなどから定期的に引き出されるZ世代の音声クリエーターのクリエイティブな成果に直接影響を与えています。

インターネット環境で育ち、ソーシャルメディアを見ることが、私の音楽に大きな影響を与えました。これまでソーシャルメディアで何かのフレーズを見て、「ああ、これは曲を入れたらかっこいいな」という感じです

—音楽アーティスト glaive 、16

プレイリストは10年以上前から存在していますが、ミレニアル世代のクリエイターは最近、カルチャーの会話の中で自分の居場所を確保する方法として、自分の音楽やポッドキャストのプレイリストをキュレートすることを採用しています。プレイリストで、クリエイターは自分の作品を発信したり、友達の作品を共有したり、影響を受けたものを言及したりすることができます。

グローバルなZ世代クリエイターの60%は、誰もが今日の社会のカルチャーキュレーターであると言っています。

世界的なミレニアル世代のクリエイターの67%は、カルチャーキュレーターになることへのプレッシャーをこれまで以上に感じていると述べました。

私にとって、キュレーションは絶対なる創造です。

— Edouard, 33, Paris

世界中のミレニアル世代のクリエイターの81%は、プレイリストの作成は芸術だと信じています。

ブランドは、Spotifyのプレイリストエコシステム（ブランデッドプレイリスト、編集プレイリスト、ユーザー生成プレイリスト）を通じて、このカルチャーキュレーションに参加できます。

グローバルな音声クリエーターの中で、ミレニアル世代のクリエーターの83%とZ世代のクリエーターの70%は、キュレーションについてそれ自体がクリエーションの一形態と見なしています。

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Karamvir, 18, New Delhi

広告主：トレンドNo. 1

親近感

これまでで最も多様でグローバル志向の世代であるミレニアル世代とZ世代は、過去のマーケティングの人口統計セグメントに制約されることはありません。

マーケターは、カルチャー的親和性、つまり、利用者が特定し、つながる共通の情熱や関心に焦点を当てる必要があります。

私は音楽を通して、同じ時間と空間、もしくは、同じ都市ではないどこかで起きている動きや、そしてそこにいる人々とつながっています。

— Thibaut, 26, Tokyo

人口統計データは出発点にすぎません...人ははるかに面白いもので予測不可能です。

—Nikeのブランド＆メディアマネージャー、Dexter Darbouze

グローバルなアフィニティコミュニティは、ブランドが到達するのが難しいように思われるかもしれませんが、実際には、数十年前の人口統計セグメントよりも簡単に接続できます。結局のところ、ミレニアル世代とZ世代は、ソーシャルネットワークやストリーミングプラットフォームなどのパブリックなデジタル領域に集まっています。

音声は、彼らが愛するカルチャー的試金石を通してオーディエンスにリーチできるリッチな空間です。

1つのポッドキャストの視聴者が複数のデモにまたがる場合がありますが、1つの特定のトピックに関心があることを示しています。

— Squarespaceのマーケティングリード、Brianna Hanan

日本のミレニアル世代の58%と日本のZ世代の54%は、音声を含むストリーミングプラットフォーム全体が、より幅広いカルチャーを発見してつながる方法を大きく形成したと考えています。

Z世代と本物の関係を築くために、ブランドはZ世代の情熱を表す音楽やポッドキャストを網羅することに焦点を当てる必要があります。

日本のミレニアル世代/Z世代の間で：

Z世代

ミレニアル世代

47%

44%

自分たちとは異なる文化や経験について学ぶ方法として音楽を使用したことがある

34%

37%

音楽またはポッドキャストのいずれかにより、グローバルコミュニティの一部になった

34%

32%

音楽やポッドキャストのおかげで他の国に住んでいる友達ができた

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Travis, 33, Dubai

広告主：トレンドNo. 2

リモート接続

ブランドは、ライフスタイルと習慣が根本的に変化した新しいミレニアル世代の消費者にリーチするように対応しています。

世界中の多くのミレニアル世代にとって、仕事から子育て、社交やライブコンサートへの参加まで、すべてを1つの場所、自宅を中心にしています。

コロナ前の私自身の生活は、週に6夜DJをしていました。その後すべてがストップしました。

— Travis, 33, Dubai

ブランドは、家にいる消費者にどうリーチするかの方法を探る必要があっただけではありません。彼らが新しい働き方や生き方に適応するのを助けなければなりませんでした。

Spotifyは、友人、家族、ポッドキャストホスト、ブランドとつながるための主要なプラットフォームであり続けます。

昨年、ほとんどのお客様が自宅で過ごす時間が増えたため、お客様がいる場所でお会いすることがますます重要になりました。これは、変化するリスニング習慣に適応することを意味しました。通勤中に音楽を聞く消費者は少なくなり、自宅の快適な環境での利用者が増えました。

— Brooklinenの創設者であるRich Fulop（およびチーム）

昨年、自宅で過ごす時間が増えたため、日本のミレニアル世代とZ世代は、2020年第1四半期よりも2021年第1四半期に、接続されたデバイスを介してSpotifyで音声をストリーミングする頻度が高くなりました：

125%

ウェアラブルデバイス

124%

テレビ

121%

車の中で

62%

デスクトップコンピュータ

52%

スマートスピーカー

45%

ゲーム機

65%

日本のミレニアル世代の親は、「私たちは以前よりも家族向けの娯楽を多く利用している」と報告しています。

13歳の息子が家族のSpotifyアカウントでDJをすることを許可しています。それで平和になります。

— Nina, 37, Compton, CA

スマートスピーカーは、特にミレニアル世代の親の間で、コロナ禍での必需品として浮上しています。日本のミレニアル世代の親の29％は、すでに少なくとも1つのスマートスピーカーを所有していますが、59％は、今後12か月以内に購入すると言っています。

スマートスピーカーは、すべての部屋により多くの音楽をもたらし、より瞬時にアクセスできるようになりました。

— Nick Bartle、副社長、Googleのマーケティング（ホームおよびモバイル）

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広告主：トレンドNo. 3

Spotify広告との連携

共鳴するデジタル音声キャンペーンで視聴者にリーチしましょう。

ポッドキャストファンをあなたのファンに変えましょう。

世界中のミレニアル世代とZ世代の3分の2が、現在毎週ポッドキャストを聴いていると述べています —そしてSpotifyで聴くことが増えたと言っています。要するに、あなたのオーディエンスはポッドキャストを聞いています、そしてSpotifyは彼らにリーチするためにベストな方法です。

その瞬間に聞かれるようにするのです。

Spotifyのストリーミングインテリジェンスは、広告主がリスナーの日常の瞬間、習慣、好みを理解するのに役立ちます。これにより、広告のトーンを設定して適切なメッセージを適切なタイミングでリスナーに届けるようにできます。詳細については、Spotify Advertisingをご覧ください。

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